أهداف البرنامج

• التدرب على نقاط القوة والضعف في الوسائل المختلفة للإعلان.
• التعرف على الأدوات الناجحة في تصميم الإعلان والحملات الإعلانية.
• التدرب على الخطوات الفعالة في تصميم الحملات الإعلانية والإعلامية وكيفية تقسيم السوق لقطاعات.
• التعرف على مفهوم الوسائل الإعلامية والإعلانية وطر ق اختيار البديل للأفضل وفقاً للجمهور المستهدف.

محتويات البرنامج

• مفهوم الوسيلة الإعلانية:
• وسائل الإعلان والإعلام:
•  فلسفة الوسيلة الإعلانية تختلف باختلاف:
  • نوع الوسيلة.
  • نوع الجمهور المخاطب.
  • حجم الميزانية.
  • نوع وشكل الخطاب.
• دراسة الوسائل الإعلامية والإعلانية.  ( نقاط قوة كل وسيلة ونقاط الضعف فيها)
  • الصحف اليومية.
  • التلفزيون.
  • المجلات.
  • الإنترنت.
• الشرائح المستهدفة لوسيلة إعلامية دون أخرى.
• احتساب الميزانيات الإعلانية للوسائل الإعلانية.
• كيفية تحديد مواعيد النشرات والبث والأدوات والنماذج المعينة على تحقيق ذلك.
• مفهوم العميل:
• الشرائح المستهدفة برسائلنا الإعلانية:
  • كيان نفسي واجتماعي معقد كيف يمكن التعامل معه؟
  • كيف يمكن دراسة خصائصه الديموغرافية؟
  • تحديد اتجاهاته.
  •  التأثير على مواقفه تجاه ما ندعو إليه أو نروج له.
• الخطاب الإعلامي يختلف باختلاف :
  •  نوع العميل.
  •  نوع الوسيلة الإعلامية.
  • حجم الصرف الإعلاني.
  •  حجم المنافسة.
• كيف أنجح في صياغة الخطاب الإعلامي.
•  سيكولوجية التعامل الإعلامي مع العميل.
  • تفقد احتياجته.
  • استحداث الحاجات.
  •  تلبية الحاجات.
  • استشارة الحاجات.
• مفهوم التخطيط الإعلاني:
• تحليل السلعة أو الخدمة.
• الاستراتيجية الإعلانية أولاً.
• المفكرة والمفهوم قبل التصميم.
• خصائص العملاء.
• الذكاء الانتقائي لوسائل النشر.
• تقسيم السوق.
• أسرار لمد حياة السلعة أو الخدمة.
• مفهوم التسويق:
• المنظور التسويقي في الحملات الإعلانية.
• لن تمارس التسويق إذا سوقت ما لديك!
• تعرف على الحاجة قبل أن تتعرف على السلعة.
• الاستراتيجيات الإعلامية:
  • الاستراتيجية التسويقية.
  • الاستراتيجية الإعلانية.
  • الاستراتيجية الإبداعية.
  • استراتيجية الوسيلة.
  • استراتيجية الخطة الاتصالية.

 المستفيدون .

• مدرا العلاقات العامة والإعلام.
• العاملين في مجال الإعلان والإعلام.
• مدرا التخطيط الاستراتيجي.ومدرا  المبيعات.
• مدرا التسويق.    
•  مدراء تطوير المنتجات